品牌策劃 Brand Planning

 

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提煉核心價值,強化消費者認知

 

品牌策劃是使品牌形象在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

 

品牌規劃是建立以塑造品牌核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,其核心在于建立與眾不同的品牌識別,為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略,為日后的具體品牌建設戰術與行為制定"憲法"。

 

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品牌定位是品牌經營的首要任務,成功的品牌定位能使企業擴大知名度建立美譽度,提高競爭力。品牌定位需要對目標市場、競爭對手進行界定,為品牌規劃提出可參考的意見。品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓,是企業一切營銷傳播活動所圍繞的中心。而品牌核心價值最終將提煉出品牌訴求與口號,強化成消費者認知。品牌主張是建立品牌與消費者溝通的核心主張,有效占有消費心智,實現品牌美譽度。

 

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