IP營銷

2019-07-04

首先我們需要了解什么是IP,簡單來說IP是IP是Intellectual Property的縮寫,是指“知識財產”,指包括音樂、文學和其他藝術作品,發現與發明,以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財產”。 也可以理解為IP是能夠僅憑自身的吸引力,掙脫單一平臺的束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發的內容,是一種“潛在資產”,而有機會把這些流量成為宣傳手段從而成轉化。

 

隨著法制的完善,很多企業開始對商標權,專利權,著作權保護意識的覺醒,其實IP營銷為了更好創造了較好的運營環境;第二個是隨著經濟水平的不斷的提高,好多人平均年收入在4000-6000美元,才會關注到智力成果,如各種興起的娛樂節目;第三種是我們比較常見的手法是微信,微博,播客,網站,論壇等互聯網工具的興起,加速了IP的傳播。

 

原本以央視為主導的電視臺機制下的“黃金時段”早已一去不復返。微博、微信、今日頭條、一點資訊這類集社交、內容分發為一體的平臺越來越多,競爭也越來越激烈,自然也越來越細分地瓜走用戶的時間,這就意味著,品牌可以發聲的平臺很多,這是機會也是危機,機會在于能找到新的發展點,危機在于,平臺林立帶來的精力分散意味著試錯的成本加大。

 

而IP營銷,尤其是優質IP,作為“有多元化開發能力的原創內容源”,在面對以上5個市場挑戰時,其“多元化”和“原創性”,就能依靠持續的內容產出沖破平臺壁壘,從而在多元化消費場景中與用戶產生link。在有人說品牌即IP,IP即品牌,此話有理!以IP營銷打造品牌,這說起來看似簡單,真要做起來卻有一定的難度,畢竟一次原創簡單,每一次原創就太考驗人了。但是理都懂,關鍵是怎么操作呢?且聽下回分解。

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