品牌戰略咨詢-品牌戰略管理

2019-05-30

很多企業文化與品牌文化都離不開公司的產品和經營,對于企業服務的發展,其中最重要的就是企業心中的含義是否和企業一致性、有共通性。其我們發現一個很有趣的現象,比如海爾品牌給人第一個感覺是一種優質、真誠和負責,簡單。一個企業最重要就是文化以真誠、創新為核心;而惠普公司的“惠普科技,成就未來”的品牌內涵也是其企業文化的體現。只有企業文化與品牌文化內涵協同一致的時候,企業才會取得長足的發展。

 

比如青島啤酒百年的發展史就是一部企業文化與品牌文化發展融合的史詩。青島啤酒秉承日耳曼民族文化的嚴謹與認真,并受所在地的地域文化——齊魯文化中儒家思想的深遠影響,圍繞著啤酒的文化特色,不斷地完善與發展,形成了誠信、和諧、開放、創新的核心價值觀;通過提煉其中激情與快樂的成分,貫穿于企業使命之中,這不僅與啤酒天生的文化基因成分不謀而合,而且給青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張有力的文化支撐。青島啤酒正是通過激情快樂的品牌文化特色,把消費者融入了青啤文化大家庭中,不斷的推動青啤文化發展、創新,讓青島啤酒能夠跨越不同的歷史時期,不斷走向繁榮。

 

可口可樂的成功,給我們什么啟示呢?最大的啟示就是把品牌文化變成了人們生活中的一部分。如果一個品牌成為某種文化的象征或者在生活中形成習慣的時候,那么它的傳播力、影響力和銷售力是無法估量的,并且這個品牌就將與它所代表的文化共浮沉,可見品牌文化的魅力是多么吸引人!品牌文化的核心是文化內涵,具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵,也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。


同時,我們也很難想象品牌文化和企業文化相背離,對企業會造成什么樣的傷害。如果一種動感激情、富有個性的品牌文化嫁接到一個守舊沉穩的企業上,雖然會有短暫的成效,但是必然不能持續,這也就是為什么有的企業,有了知名廣告公司創意的精彩廣告,并在媒體投入大筆的廣告費用后品牌依然難以取得成效的癥結所在。從某種意義上來說,品牌文化是企業文化聯系消費者的橋梁,消費者通過品牌文化感受企業文化,在心理和情感上產生一種歸屬感,這種情感最終表現為品牌忠誠度。

 

企業成功最根本的驅動力就是戰略和與之匹配的企業文化(價值觀)。戰略中最牽動人心的是一種美好愿景的構筑。是否有共同的愿景是衡量一個團隊戰斗力的根本。全新的價值觀念會帶來全新的行動方案,全新的行動方案必然帶來豐厚的回報。所以奧古特提供的不是改頭換面的表面文章,而是“心”的改變,“新”的價值,“新”的開始。

 

品牌戰略咨詢,是這個企業的價值觀、信念和行為方式的體現,是文化決定了這個企業的制度和行為,這個文化的核心,就是我們常說的企業理念和企業核心價值觀。對于企業來說,這個企業給消費者的心理感受和心理認同,就是品牌文化或者叫品牌內涵,他是聯系消費者心理需求與企業的平臺,是品牌建設的最高階段,目的是使消費者在消費公司的產品和服務時,能夠產生一種心理和情感上的歸屬感,并形成品牌忠誠度。

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