媒體代理

2019-05-30

首先我們要認識下什么是媒體代理公司,媒體代理業務為主要經營業務的廣告代理公司的這方面。簡單來說就是從媒體的廣告銷售部門逐漸發展為獨立的廣告經營實體,經歷了買方市場階段、媒介經營階段、互動經營階段三個階段。實現媒體代理公司生存狀態良好的根本原因:怎么叫良好的適應性。其中就是核心競爭力的轉變體現在管理方式改進、有著專業人才的重視增強、和人才培養的投入增加、數據掌控能力提高、讓資源占有形態的深入、有效評估優勢增強、和服務范圍的擴大、讓客戶資源得到很好的改善等等幾方面組成。 

 

首先媒體采購網的代理費相對于其他平臺要低很多,其次他們的資源也蠻多,客戶訂單了也大,這對代理商來說是有幫助的,最后代理費他是交一次就可以永久使用的,媒體采購網新更新的媒體資源也會更新到代理商那邊,優勢還是蠻明顯的。

 

廣告代理:是指廣告經營者(代理方)在廣告被代理方(廣告客戶)授予的代理權限內,以廣告被代理人的名義所展開的廣告活動。 媒體代理是不是就是由一個組織或者一個公司的形式對特有的媒體進行經營呢?例如分眾傳媒之類的呢?回答: 是。“獲得特定戶外媒體陣地,然后通過電視經營廣告”是分眾模式. 廣源、世通華納、炎黃健康、互力傳媒、觸動傳媒也是追問: 其模式最大的特點是,首先,獲得特定的戶外電視媒體資源,然后利用其規模效應、特殊的強制性,向特定生活圈的受眾進行廣告傳播。這一商業模式不僅十分清晰,而且具有獨特的分眾性,具有受眾群體類別更集中、更具強制性以及整合閑置資源的優勢,因此受到了廣告主、風險投資商的熱寵,由此開啟了一個波瀾壯闊的分眾新媒體時代。

 

第一,廣告行業的主體分三部分:媒體、廣告代理公司、廣告主。廣告媒體代理制度的出現可以說是完善廣告行業的一重要條件,它可以使得廣告這一行業分工更加明確、服務客戶更加專業、到位,促進廣告業的向前發展。所以說廣告代理制還是有必要的。 

 

第二,媒體單位 不單單是發布廣告這一工作,它還存在維護自身的媒介,發布信息等其他的內容。比如電視臺要做欄目、報社要編輯版面內容、廣播電臺要發布信息。這些是媒體的本身職責所在,而且這些工作都是需要專業的人來從事的,所以在廣告方面媒體沒必要投入太多自行進行買賣,直接對客戶利潤其實沒有得到提升,反而對客戶服務不到位,畢竟廣告要進行策劃、制作,這些廣告公司要比媒介單位更加專業一些。

 

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