三只松鼠品牌的成功離不開品牌設計營銷推廣

2019-05-27

在中國市場離不開品牌設計營銷推廣,產品的同質化已經成為了企業發展的瓶頸,要打破這個市場瓶頸最好的方法就是進行品牌的建設。品牌建設已經成為企業必修的市場營銷功課之一。前幾日,三只松鼠正式提交上市招股說明書,擬登陸創業板。據招股書披露,三只松鼠營業收入呈現出良好的增長勢頭。

三只松鼠品牌的成功離不開品牌設計營銷推廣

三只松鼠品品牌設計

三只松鼠股份有限公司成立于2012年,公司總部在蕪湖,位于安徽省,是中國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業,也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業。“三只松鼠”品牌一經推出,立即受到了風險投資機構的青睞,先后獲得IDG的150萬美金A輪天使投資和今日資本的600萬美元B輪投資。2015年,三只松鼠獲得峰瑞資本(FREES FUNDD)3億元投資。2017年4月21日,公司首次披露IPO招股說明書,擬登錄深交所創業板。只松鼠的成功,一直離不開5大品牌建設的步驟:1、開展品牌產業研究,探尋品牌定位及發展空間。2、挖掘品牌核心價值,占據品類第一位置。3、設計品牌識別系統,品牌價值立體展現。4、優化品牌戰略架構,科學積累品牌資產,5、整合品牌創新策略,創建營銷模式。


休閑食品品牌設計

三只松鼠品牌定位:打造一個互聯網時代的生態農業產業鏈。早起從堅果品類進入市場創下銷量后帶動了其他休閑食品。品牌識別系統:三只松鼠的logo設計:1. LOGO以三只松鼠扁平化萌版設定為主體,突出企業動漫化。2. LOGO整體呈現三角趨勢,圖形下邊緣有圓潤的弧度,象征穩固而和諧的發展。3. 小美張開雙手,寓意擁抱和愛戴我們的每一位主人;小酷緊握拳頭,象征擁有強大的團隊和力量;小賤手勢向上的style,象征著青春活力,和永不止步,勇往直前的態度。后期的整體品牌調性也是充滿著活力。深受年輕消費者喜愛,卡通形象也是成為了品牌的超級符號。

休閑食品品牌設計

休閑食品品牌設計

隨著三只松鼠品牌的強勢發展,廣告的投入,消費者對品牌的認知更為深入,三只松鼠已成為休閑零食中的具有代表性的品牌,靈貓品牌策劃設計認為,品牌建設需要挖掘品牌核心價值,構建以品牌價值為中心的品牌識別系統,整合企業的一切營銷傳播活動,不斷提升品牌資產,品牌不能只是取個名字做個包裝,更不是一蹴而就,所有外觀上的技巧也只不過是唬人的把戲,急躁心態下打造的品牌就算成功了,也不過是曇花一現。任何一個品牌初期,都需要建立一套自己的品牌文化和具有獨特性的品牌視覺形象。

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